【NSW】No Man's Sky

No Man's Skyは、2016年にリリースされたオープンワールド・スペースシミュレーションゲームで、開発者であるHello Gamesがプロシージャルジェネレーション技術を用いて膨大な宇宙空間を表現した。しかし、リリース前のマーケティングにおいては、ゲームの最終的な状態を過度にアピールし、プレイヤーの期待を高めすぎたため、リリース後には多くの批判と失望が巻き起こした。特に、Steamストアページや公式YouTubeチャンネルでのプロモーション素材は、最終的なゲームとは異なる要素を含んでいたと指摘され、英国の広告規制機関（ASA）が調査を開始した。ASAは、プロシージャルジェネレーションの性質上、すべてのゲームをプレイして検証することが困難であるため、No Man's Skyのプロモーションは規制基準に違反していないと判断した。

リリース後、Hello Gamesは「Foundation」アップデート（2016年11月）を公開し、ゲームの品質向上に取り組んだ。このアップデートにより、プレイヤーの一部は再びゲームに興味を持ち始め、その後の「Path Finder」（2017年3月）や「Atlas Rises」（2017年11月）などのアップデートを通じて、ゲームは当初の期待に近づいていった。Steamでのユーザー評価は、リリース時からの「過剰に否定的」から「ほぼ肯定的」へと転じ、2021年には「非常に肯定的」となった。また、ゲームの進化ぶりは、業界内での「レッドミッション」（救済物語）として注目されるようになった。

この出来事は、ゲーム業界のプロモーション戦略に大きな影響を与えた。特に、No Man's Skyのプロモーション手法（「bullshotting」と呼ばれる未完成の要素をアピールする方法）は、他の開発者や発売元にも影響を与え、多くの企業が最終的な製品を反映したプロモーションに切り替えた。例えば、Valveは2016年11月にSteamストアページのスクリーンショットや動画が最終製品に基づくものであることを義務付けた。また、Dual UniverseやOsiris: New Dawnなどの開発者も、No Man's Skyの経験を踏まえて透明性を重視する姿勢を示した。さらに、RareやCompulsion Gamesなどの開発者は、プレイヤーの期待を過度に高めないため、早期アクセスや限定的な情報公開を採用するようになった。No Man's Skyの失敗は、ゲーム業界におけるプロモーションのあり方を再考させるきっかけとなった。